下面是微博易徐扬在淘大年会营销分论坛的讲话。看卖家网记者现场发回的报道。

    很多人把微博营销的事情想得非常大，非常全，但是其实是错误的，所以近80%的营销失败了。知名案例：美丽说，十个月的时间为其带去750万活跃注册用户。

    几天之前，小米手机在一天时间内，五分钟卖出51800台手机。有人会问，为什么小米手机的营销手段这么成功？

    这叫网络营销当中的第一要素是什么？品牌。没有品牌，在网络上无法起来。只要被别人念叨过，在某一地方看到过，都有会达到效果。

反季促销在微博上行不通

    很多淘宝店家的产品非常雷同，但是只要有其中一点不同，就可能会造成销量的差异。

官微存在的作用

    很多官微的粉丝关注的人都很少。没有一个人会因为一个玩具而关注一个玩具厂。

如何通过名人做营销

    传统名人代言思路：利用名人影响力的惯有方式：喜欢、崇拜、信任、模仿、接受品牌信息，提升品牌形象。

    名人不等于名人微博。名人微博营销思路（陈坤）：新形象带来的大量具有相应特点的新粉丝（全新受众）。

    粉丝的标签可以从名人微博日常的更新来分析。

    新粉丝标签：动漫、宗教、户外、水瓶座、亲子等。

    郑秀文“厨具品牌STAUB”微博传播案例：关注了170多个关于吃的微博帐号，回复中有七百多条粉丝回复说是否是代言了。

    微博名人营销：让他们为你的品牌发声。

    针对名人微博的特定标签，找出其粉丝的特性，再针对性地投广告。